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发展品牌经济需要久久为功

中国经济新闻网 2019-04-22 14:48:15

  记者观察
  
  本报记者  郭锦辉
  
  一个国家或地区经济崛起的背后往往是一批品牌的强势崛起。自2017年国务院批准将每年5月10日设立为“中国品牌日”以来,品牌发展的良好社会氛围正逐渐形成。品牌在引领推动我国供需结构升级方面正发挥重要作用。
  
  近年来,我国品牌数量呈现上升明显。公开数据显示,我国有效注册商标量已从2010年底的460.4万件增加到2018年6月底的1680.7万件,增长了近3倍。我国企业品牌建设呈现地方政府支持力度日益加大,企业的品牌意识不断增强,品牌建设的社会力量不断壮大,品牌传播渠道日益增多等新趋势。
  
  品牌的打造犹如爬坡,需要久久为功。而品牌的危机却犹如下坡,有可能瞬间塌陷。企业的不当行为很容易造成自身品牌的危机。2018年以来,多个知名企业陷入品牌危机。比如滴滴顺风车司机杀人事件、14家五星级酒店卫生乱象、自如甲醛房事件、携程亲子园虐童事件等风波等。一些老字号也陷入信任危机。2019年2月,北京同仁堂集团下属的北京同仁堂蜂业有限公司因更换标签虚假标注生产日期和使用回收蜂蜜作为原料生产蜂蜜受到行政处罚。国家市场监督管理总局撤销北京同仁堂(集团)有限责任公司中国质量奖称号,并收回证书和奖杯。
  
  伴随着中国国力的不断提升,中国自主品牌在世界上的影响力和认知度不断提高。随之而来的是,中国商标在海外被频繁抢注。全国政协常委、全国工商联副主席、正泰集团董事长南存辉今年“两会”期间曾经透露,据不完全统计,目前我国约有超过80个商标在印度尼西亚被抢注,有近100个商标在日本被抢注,有近200个商标在澳大利亚被抢注。尤其是,知名商标在海外被抢注事件频发,如镇江香醋商标在韩国被抢注、王致和商标在德国被抢注等,商标抢注已成为中国企业“走出去”的“拦路虎”。
  
  品牌是企业乃至国家综合竞争力的重要体现。我国品牌数量相较过去有较大增幅,但品牌的含金量仍然偏低,国际影响力依然较弱,世界知名品牌严重不足。由世界品牌实验室发布的2017年度《世界品牌500强》显示,美国占据500强中的233席,稳居品牌大国第一,而中国入选的品牌只有37个,与经济第二大国的地位并不匹配。
  
  目前,我国品牌建设仍然存在多重因素的制约,比如政策支持体系有待健全;法制环境未形成;专业人才匮乏;与品牌建设相关的社会机构数量日益增多,但质量参差不齐,存在职能定位不清、素质偏低;品牌价值评价活动鱼龙混杂等。一些企业在建设品牌时害怕风险、觉得成本高、不知道如何做或者盲目跟风等。有些还误认为品牌可以通过高额广告费造就;对品牌核心价值重视不够,对商品的质量安全和售后服务重视不够,对做品牌急于求成。
  
  加快发展品牌经济,有利于推动我国从经济大国向经济强国转变,有利于满足人们更高层次物质文化需求,有利于弘扬中华文化、提升中国形象。加快建设品牌经济,需要从质量、创新、诚信、文化、人才、营销和环境等多个要素出发,促进企业发展方式的转型升级。品牌的成长需要不断地投入。
  
  首先,要建立健全品牌发展的法律法规体系,加快建立全国统一的信用信息共享平台,推进企业、机构信用信息在银行、保险、政府采购、工程招投标等领域的共享共用。加强知识产权保护。构建守信激励和失信惩戒机制,建立健全失信“黑名单”制度。
  
  其次,要加大对自主品牌发展的扶持力度。培育保护和发展壮大老字号这一具有完全自主品牌的民族企业。对自主品牌建设和传播进行奖励。在政府采购方面给予自主品牌政策倾斜。培养民众消费自主品牌的意识。加强品牌专业人才的培养。建立海外商标抢注预警机制。
  
  再次,企业要加强品牌文化建设,鼓励企业与专业机构开展设计合作,深入挖掘特色品牌文化。新闻媒体要多对优秀中国品牌进行宣传报道,讲好中国品牌的故事。要注重发挥多种媒体传播形式,提高中国品牌的国际影响力。要推动更多中国自主品牌更快、更好“走出去”,增加中国品牌的国际话语权。

来源:中国经济时报-中国经济新闻网 作者:郭锦辉 编辑: 曹阳       
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