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“创意者经济”发展需三大支柱

“新生态,新表达,共治理:创意者经济”课题成果在京发布

中国经济新闻网 2017-03-27 14:58:40

  本报记者  陈军君

  中国需要什么样的“互联网+文创”产业?什么样的政策才能真正促进我国文化产品和服务的原创能力,能引导其创造出世界认可的新内容,并能通过新的传播形式将其背后所附着的价值观更好地呈现和表达出来?

  3月26日,“创意者经济”课题研究成果在京发布,该课题由隶属于国务院发展研究中心的中国经济年鉴社与腾讯集团合作,历时一年多,试图就“互联网+文创产业生态与政策体系”开展深入研究,为深化科技创新和文化创意体制改革、寻找中国经济增长新动力提供富有价值的政策建议。

  该课题成果被命名为《创意者经济:互联网+文创的新时代》,在国内首次提出“创意者经济”概念。

  课题报告主要作者、国务院发展研究中心副研究员黄斌阐释,互联网给我国文创产业带来的核心变化体现在两点:创意和生产端;渠道和消费端。基于当前供给侧结构性改革的视角,最有价值的变化是“创意者崛起”。

  从供给侧看,文创消费随着经济社会的发展必然会快速增长,但若自身没有原创能力,增长的消费可能大多落进诸如好莱坞等跨国巨头的腰包;从需求侧看,扩大的消费透过互联网的双向互动,能够高效、精准地反馈给供给端,甚至消费者本身也是创意者,从而保证了市场能够快速自我调整,不断推出更符合需求的、质量也能稳步提升的产品。

  创意是创意产业的核心,而创意者是创意的来源,“互联网+文创”在过去五年已经改变了传统文创产业,诞生了“泛娱乐”这种经验;在下一阶段,将最大限度地激发每个人的创意潜能,让这些能力可以被人传阅,变成收益,进而激发出更多的创意。“因此,我们愿意将这一‘互联网+文创’的发展阶段称之为创意者经济。”黄斌说。

  黄斌强调,“创意者经济”是从以腾讯公司为代表的泛娱乐业务实践中提炼而来,是泛娱乐战略在学术理论范畴内的系统化、体系化的表达。腾讯的泛娱乐业务实践为该项研究提供了丰富的样本。

  腾讯于2012年提出“泛娱乐战略”,即基于互联网与移动互联网的多领域共生,打造明星IP的粉丝经济。在此战略指导下,腾讯互娱在网络游戏业务基础上,先后推出了游戏、动漫、文学、影视、电竞五大实体业务平台,初步构建了一个开放、协同、共融共生的泛娱乐内容生态。

  黄斌认为,创意者经济浪潮带来UGC(用户生成内容)的大爆发,给中国文创作者带来发展机会,也让中国“互联网+文创”产业走出一条不同于欧美国家以PGC(专业生产内容、专家生产内容)为主的文创产业模式,有可能让中国“互联网+文创”产业实现弯道超车。

  “创意者经济”课题研究成果认为,在“创意者经济”阶段,中国文创产业在治理方式上急需一些积极探索和变化。

  一是要在制度上鼓励创意的交流、流转、交易和综合开发利用。这意味着不仅要更好地确认版权、打击盗版,更要实现互联网时代版权的有效保护和便利应用。

  二是要在制度上更好地赋能小微企业和个人创意者,明确主导产业生态的平台企业权责边界,使之更加开放、自律,并与政府一起构建促进产业生态健康发展的合作治理模式。

  三是要优化互联网内容审查机制,建立不同主体守住不同标准的透明的内容审查机制和不同技术使用不同程序的便捷的内容审查程序。

  一言以蔽之,“创意者经济”现阶段急需三大支柱:基于泛娱乐的共享性产业生态,基于新表达的多元化叙事模式,基于共治理的包容性政策体系。

来源:中国经济时报-中国经济新闻网 作者:陈军君 编辑:曹阳      
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