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IP浪潮下,重庆探寻文化产业新路径

中国经济新闻网 2016-12-01 15:47:57

  11月26日,重庆市大渡口区天安数码城,“中国IP第一课”全国巡讲重庆站——自媒体调性管理与IP化营销实战成功举办。

  课后,一位培训老师这样说:“关于IP,讲完这次IP商学院的课才知道人间有多少种理解,独立世界观+人性的洞见+可繁衍的故事+独特的符号化以及体系,这就是IP的价值!”

  事实上,重庆这座经济势头正劲的“机遇之城”,在创新驱动的新战略下,正迎来又一次发展新浪潮。而在众多新经济领域中,“文化创意”与“IP经济”更是首当其冲的优势产业。

  重庆诞生首个以IP产业为主题的产业园

  重庆是一座具有深厚历史文化沉淀的城市。据悉,目前重庆网络写手规模已达4万之多,更多优秀的原创作品及新生作家亟待挖掘和开发。

  就全国而言,今年上半年,网络大电影出现了爆发式增长,越来越多知名影视公司、知名导演开始加入网络大电影的制作领域。据相关机构统计,预计2016年全年上映的“网大”可达2500部。为了在数量众多的“网大”中脱颖而出,赚足播放量,制片方也是各有各招。

  《微微一笑很倾城》、《青云志》的热播,让人们看到了超级IP的魅力和市场号召力,今年里约奥运会,洪荒之力少女傅园慧一下子成了“网红”。近日,网上报道傅园慧受邀《跨界喜剧王》节目,要跨界演小品。傅园慧就是一个明星“IP”,从表情包的下载到综艺节目的播放,这些都是这个“IP”带来的经济效应。

  正是在这样的大背景下,今年5月,“重庆国际IP产业园”正式落户渝中区大石化新区,意味着重庆首个以IP产业为主题的文化创意产业园正式落成。据了解,该产业园将在5年内引入、孵化500家以上企业以及工作室,实现园区+IP网络平台交易额超过200亿元,衍生品市值超过500亿元的目标。

  该产业园独立董事曾拓荣在接受记者采访时表示:“IP其实就是知识产权,影视产业的知识产权又通常指被改编为影视剧相关产品的IP源头,比如说网络小说、游戏、漫画等原创作品。随着《花千骨》、《琅琊榜》、《鬼吹灯》等热门IP赚得盆满钵满,拥有一部好的IP并将其转换成影视作品,将有巨大的潜力和钱景。未来,重庆也可能诞生许多现象级影视作品。”

  重庆市委宣传部副部长、市文化委主任张洪斌,对全市首个IP产业园寄予厚望。他认为要充分利用产业园的资源,加强与金融、高校、媒体等单位的互惠合作、抱团发展,积极打通优质IP产业链,大胆探索,促进影视、文学、动漫、游戏、图书、舞台剧等多领域产品,跨界融合、相互转换,推动IP市场形成高产出、高品质的产业链条,提升IP产业影响力。

  旅游“IP”促进“耍”的全方位享受

  在线旅游与娱乐、影视、体育等IP的跨界融合,打通了OTA(在线旅行社)与家庭人群和年轻人群的零距离交互,从而形成一条新经济道路。近些年来随着电影行业的发展,重庆多数地方成为电影拍摄的主要地点。

  驴妈妈旅游网创始人洪清华认为,旅游IP代表着旅游从物以类聚的跟团游时代,发展为人以群分的全域旅游时代,代表着个性、稀缺性、差异化魅力人格对旅游价值的重塑。

  订一张往返机票,只为飞临一座城市听一场心仪的歌手的音乐会,顺便品尝一顿这座城市的特色美食,然后再住一晚别具风情的主题酒店……可以说,这样的旅游正取代传统的团队旅游,成为越来越多追求个性、追求旅游质量的人们的选择。

  记者随机采访了多位重庆市民,其中大部分80后到00后的青少年都表示,比起随便的跟团游或者纯粹的自由行,他们更喜欢有主题性质的旅游产品。这样聚集起的游伴不仅志同道合,并且行程中安排的各类元素也会更加激发起游览兴趣。IP旅行恰恰满足了“驴友”们的需求,而IP化的核心是要带出目的地所传达出来的文化氛围,围绕着某种文化符号所完成的旅行从而在“耍”中得到全方位的感受。

  互联网+旅游已经在旅游市场火热了很多年,但真正的互联网+旅游的价值和路径还没有实现,大部分的旅游,特别是服务供应商和运营商,都还在疑惑旅游怎么加互联网。目前,我国旅游行业仅仅处在通过IP营销阶段,处于最开始的状态。未来IP一定会逐渐深入到产品、服务,甚至旅游的每一个环节,包括导游、景区、酒店、商店购物、餐饮等等。

  随着旅游IP的大热,重庆是否能成为众多OTA挖掘的IP资源?“这是一种时代的发展趋势,重庆要发展就要顺应这个发展趋势。”重庆理工大学特聘MBA教授姜维说,“目前已经出现了一批自媒体或公众号在对重庆进行营销宣传,然而无论是官方还是个体,都只是具有了初步的IP意识,并没有一个可以代表重庆的集中打造、具有特色创新的IP。重庆有很多囊括了古代、民国等历史时期的景点,要想挖掘IP,需要将重庆的过去、今天、未来连接起来。”

  以IP为代表的文创产业渐成热点趋势

  日前,苏宁文创在渝启动“原创+”IP联合孵化战略暨《诡医录》网络大电影发布。苏宁文创与重庆媒体签署环球播“原创+”战略合作协议,双方将基于重庆本地众多潜力原创内容,联合孵化开发文学、网络大电影、网络剧、电视剧及院线电影等文字及视频作品形态。据悉,此举也是继苏宁控股集团与重庆市人民政府签署战略合作协议后,苏宁文创作为子集团公司实际推动重庆本地细分领域战略合作的创举。

  这在重庆并非个例,近两年来,国内刮起“IP”风,“热门IP”更成了文创产业各大企业争夺的“香饽饽”。谁能拿到一个好IP的制作权,就意味着能拥有一个商业价值极高的产品。但拿到大IP制作权的重庆企业却是凤毛麟角。不过,近日,记者从重庆视美精典影视动画有限责任公司获悉,他们已从腾讯旗下的阅文集团拿到了目前炙手可热的IP——《全职高手》动画制作权。

  其实,拿下《全职高手》的动画制作权只是重庆视美的第一步。重庆视美总经理刘兴透露,未来希望能成为整个IP的投资方,因为这样获得的回报将远远大于单一的制作。

  IP产业这块蛋糕有多大?连互联网大咖马化腾都认为:“当下我们应思考如何系统性地综合开发这些知识产权。”为此,如何推动重庆IP知识版权登记与服务的发展,催生出了重庆文化创意产业协会版权登记服务中心。

  据了解,该中心将为重庆版权著作和创作人与机构提供版权登记服务,同时在重庆版权交易中心指导下,通过文创基金和众多协作资源平台,为版权著作人提供IP版权孵化和投资与经纪代理,着力打造重庆艺术、文学、音乐和电影与网络影视剧的IP成果。最近,该中心联合同禾基金、一九七八文创机构完成的对重庆IP原创音乐人李波的联孵化投资,正是着力重庆IP发展的具体实践。

  重庆文化创意产业协会负责人吴扬文表示,版权中心的成立,既对版权著作人起到了知识产权保护的作用,更为版权著作人提供了广阔的空间,对诸多文化艺术创意和创业者来说是一个重大利好。

  作为“重庆首届一带一路国际IP网红大赛”总策划,吴扬文认为,随着互联网历史的演进,“网红”不断变换着模样和定位。近年以来的网红更多的是由时尚达人、主播等构成,其中直播行业造就的网红几乎是遍地散花。他们的商业价值,已经不局限于满足一时的“眼球经济”,而是成为一种能够被无限拓展的商业平台,从ID逐渐变成IP的时代。“网红可以是一个人,也可以是一个企业,也可以是一种价值行为,更可以是一座城市。网红的真正价值就在于能一定程度上促进社会发展,传播积极向上的正能量。”

  中国原生IP基地阅文集团CEO吴文辉认为,一个IP并非一个简单的电视剧、一首歌、一个人物形象,真正的IP是人心灵中最深的烙印,是与粉丝们之间狂热的情感纽带,是持续追随的意愿。这个符号能唤起一个群体的记忆或情感共鸣。基于此,重庆的IP经济发展可以从“泛IP”入手。

  天价电视剧都有一个惯用的符号——IP。2015年,《花千骨》、《琅琊榜》、《寻龙诀》等IP大剧的爆红让过去一年被称为IP元年,而今年则被称为IP疯年。记者注意到,超级IP的开发制作购买背后,基本都有BAT(中国互联网巨头百度、阿里巴巴、腾讯三家公司的统称)的身影,爱奇艺、优酷土豆、腾讯三大视频网站,背靠BAT,成为网络剧最大的生产车间和播放平台。

  业内人士认为,在互联网巨头们的工业化链条里,“IP”就是他们以资本挟持行业的工具,形成了内容源头(网络文学)+制作(影视娱乐公司)+宣传(微信微博)+播出销售平台(视频门户和猫眼等网络售票平台)+衍生开发(游戏、电商等)的完整产业链,BAT一统网络文学江湖,也主导了视频门户三强。

  其实,对文创公司而言,热门IP的开发通常不会只挖掘一个环节,而是立足一部作品,从链条上游开始,进行深度整合开发。前期即开始介入小说周边的制作,并直接投巨资进行动画化,进而“书游联动”,进行游戏的孵化,带动IP的核心粉丝作为第一批转化率高的游戏玩家。

  重庆工商大学艺术学院影视动画分院院长杨开富告诉记者,目前,重庆制作动画的公司已有近30家,而动漫产业链的公司则上百家。尽管水平参差不齐,但重庆已经孕育出了一批在国内具有一定知名度的动画企业,这批企业不用再完全依靠传统的外包业务,而有了承接时下热门IP的资质。随着IP在国内越加受到影视公司乃至各路资本的关注,动画乃至文创产业已经有了全新的发展途径。

来源:工人日报 编辑:陈丹丹      
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