财 经 科技 | 股 票 房 产 原 创 |   中国经济时报电子版
商 业 地 方 | 文 化 汽 车 |   中国经济时报数字报

商业视点

首页 > 商业频道 > 商业视点

头条挺进深水区

中国经济新闻网 2018-11-20 18:29:22

 

      今天朋友圈被今日头条的生机大会刷屏了。大家的关注点主要有两个:一是头条CEO的颜值,二是小程序。

  今年的“生机大会”可以说是头条的第四届内容生态大会。字节跳动的老大没来,今日头条的老大来了。今日头条新任CEO陈林宣布:未来一年,今日头条将启动平台生态升级,建设好基础设施,更好地服务创作者。

  这是陈林作为今日头条CEO首次公开亮相,也意味着张一鸣不再兼任该职位。以后张一鸣应该主要以“字节跳动CEO”的身份示人。

  我前不久刚说过,今年中国互联网的大小巨头们集中做组织架构调整,今日头条是仅有的几家比较低调的公司。没想到变化还是发生了。

  对于估值750亿美金的字节跳动来说,这个人事变动实属必然,毕竟公司已经不只是头条一款产品、一个平台,张一鸣也不可能永远负责一切。张一鸣不再担任今日头条CEO与马云交班张勇,是彻彻底底的两码事。但不可否认,从抓全面到抓重点,张一鸣的角色正在发生变化。

  更大的变化来自生态。陈林今天说,“我们推出小程序,正是希望引入更多平台生态建设者,完善平台的服务能力……让用户、创作者、开发者三方形成闭环,构建完整的内容生态体系。”

  去年大会上,张一鸣说要建设“全球创作与交流平台”,重点是平台。到了今年,多了两个字:平台生态。重点是生态。

  平台是每个互联网公司的梦,但并不是每个平台都能千秋万代。头条系给人的感觉是持续打造爆款产品的能力特别强,从今日头条,再从今日头条到以抖音为代表的短视频矩阵,每个产品都是一个平台。

  简单来说,头条系从文字、到图文、再到短视频的内容横向扩张能力特别强,拿下一个山头又一个山头。但内容的载体就这么多,现在头条也做直播,就算将来把直播这块蛋糕也吃下,再往后走呢?内容平台对流量的吸附能力最强,同时它的边界很清晰、变现模式也比较单一。所以,仅仅横向扩张还是不够的。平台是基础,生态才是王道。

  阿里如果只有卖货的和剁手的,它最多算是个平台。但因为有了支付、有了菜鸟、有了无数第三方服务商,才算是生态。同样,内容平台如果只有内容创作者和内容消费者,供需关系永远是单向,就不可能成为生态。

  这次头条正式推出小程序,其逻辑与当年淘宝推出支付宝是一样的,即用工具留住并盘活庞大的流量,使其与创作者、开发者同时实现互联互通。从淘宝孵化出天猫是横向的,从头条孵化出抖音等短视频也是横向的,但从淘宝孵化出支付宝、从头条孵化出小程序都是纵向的。

  所以说,头条小程序的诞生,与抖音等爆款产品的诞生是不一样的:之前是横向扩张,现在是纵深进化;之前是获取流量,现在是转化流量;之前是内容运营商,现在是生态服务商。

  截止到今年10月,字节跳动旗下全线产品国内总DAU超过4亿,MAU超过8亿;其中抖音国内DAU超过2亿,MAU超过4.5亿。MAU达到4亿,微信用了4年时间,抖音只用了2年,这还是在互联网流量红利期结束的情况下做到的。平台建设的效率极高。

  应该说,头条系是目前中国仅次于腾讯的流量基础设施,既然很多流量没有头条巨大的平台都在做小程序,头条没有理由不做。但做的逻辑还是不一样的。

  此前,BAT等传统巨头分别推出了自己的小程序,其中最成功的当属微信小程序。11月5日,马化腾在乌镇互联网大会上宣布微信小程序日活达到2亿。最新的财报也显示,腾讯来自微信小程序的收入在增加。

  微信小程序的诞生,其实是在微信生态之下做了一个搜索引擎。虽然微信也有自己的搜索,但真正实现搜索功能的却是小程序。后来百度的小程序也主要是基于搜索,即用户有什么需求再主动去搜、去找。微信的Feed流与小程序是天然分开的,百度虽然也在做Feed流,但基因是搜索。所以,小程序在这两家巨头的实现形式,还是搜索驱动。

  头条小程序则不同,它完全嵌入Feed流之中。比如你是一个电影爱好者,平时头条推荐给你的内容很多都是关于电影的,突然有一天你看到一篇关于新上映的《毒液》影评,文章看到底部,正好有猫眼电影的小程序提示可以直接在这个页面购票。从内容消费到购物消费,一站式解决。

  前面我提到,头条小程序与此前其他产品的不同是纵深扩张,这是一个变化。那不变的是什么呢?是智能推荐,即头条小程序依然是靠头条系的看家本领智能推荐。它出现在用户面前,不是依赖搜索,更多是与内容一起自动呈现在你面前。从匹配内容到匹配服务,依然没有离开智能推荐。

  表面上看,这些年字节跳动(打这几个字可真费劲)做了很多产品,当然爆款也很多,被外界贴上了“典型多元化公司”的标签。其实这家公司的成长动力一直没变,这就是智能推荐。无论是横向做产品,还是纵向做工具,靠的都是智能推荐。

  目前今日头条已经上线了第一批小程序,包括头条小店、猫眼电影、小米商城,58同城生活助手等,后续还将上线懂车帝 、携程旅行、淘票票、丁香医生等。基本都是跟人的吃喝玩乐、衣食住行等刚需相关的服务。以后小米手机再发新品,在头条上看完测评就可以直接下单。

  前不久淘宝总裁蒋凡复盘双十一,说促销期间个性化推荐流量已经超过了搜索流量,这是商品与服务的闭环,而头条小程序要完成的,是内容与服务的闭环。

  如果说内容是河流、是山川,服务就是森林、是大气。从内容到生态,最需要的就是服务这一环。从内容到内容容易出爆款,但从内容到工具、到服务,挑战显然要大得多。

  腾出更多精力的张一鸣,能让头条渡过深水区吗?

来源:北国网 编辑: maojh       
微信公众号

相关阅读

中国经济新闻网版权与免责声明:

本网所刊登文章,除原创频道外,若无特别版权声明,均来自网络转载;
文章观点不代表本网立场,其真实性由作者或稿源方负责;
如果您对稿件和图片等有版权及其它争议,请及时与我们联系,我们将核实情况后进行相关删除。

联系电话:81785256;邮箱:cetcopyright@163.com

报纸订阅  关于我们  CET邮箱 
微信公众号
微信公众号
中国经济新闻网 版权所有 未经书面允许不得转载、复制或建立镜像
联系电话:(010)81785256 投稿邮箱:cesnew@163.com wlzx@cet.com.cn
中国经济时报社 地址:北京市昌平区平西府王府街 邮政编码:102209 电话:(010)81785188(总机) (010)81785188-5100(编辑部) (010)81785186(广告部) (010)81785178(发行部) 传真:(010)81785121 电邮:info@cet.com.cn 站点地图 Copyright 2011 www.cet.com.cn. All Rights Reserved
举报
不良信息举报中心
互联网新闻信息服务许可证10120180005       京ICP备07019363号-1       京公网安备110114001037号