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抖音带动黄山景区游客增长 助力打造旅游新名片

中国经济新闻网 2018-10-25 18:43:49

 今年“十一”黄金周期间,位于安徽的黄山风景区共接待游客18.96 万人次,同比去年增长10.38%,缓解了近几年游客增速下滑的压力,游客的热情使得景区一度“限流”。

“很多游客都表示专程跟着抖音来黄山旅游的”,景区负责人表示:“由于在抖音爆红,黄山景区的西海大峡谷、迎客松、飞来石、日出、晚霞以及高山酒店体验等都成了网红点,游客热情体验。为了方便游客‘打卡’,我们在景区设置了不少网红景点导视牌。”

景区形象提升和黄山IP形成的效果也迅速转化为实实在在的经济效益,据安徽省旅发委官方数据显示,国庆小长假期间,黄山风景区门票收入已达 3060.59 万元。

黄山风景区是世界自然和文化双遗产,世界地质公园,中国十大名胜古迹之一。以奇松、怪石、云海、温泉、冬雪“五绝”著称于世,拥有“天下第一奇山”之称。自古以来就有“五岳归来不看山,黄山归来不看岳”的美誉。

今年8月底,抖音和黄山发起#抖动黄山#挑战赛,截止目前,参与视频作品超5000个,播放量过亿。双方还邀请达人到黄山各个景点“打卡”体验,高颜值、技术流、才艺咖等各类达人带动了黄山旅游新玩法,去探寻奇松怪石云海等独特的美。这些展示黄山风景的视频精准推荐给江浙沪皖等华东主要城市的用户,实现广泛传播。

一条小火车穿越黄山西海大峡谷的视频获得超230万赞,成为带动黄山走红的“爆款”,视频中层层叠叠的山峰在云雾间若隐若现,如同在仙境中穿行而过,让西海大峡谷成为黄山的景点代表。不少网友表示,“抖音镜头里的黄山,是我见过最美的风景”。

从迎客松到飞来石,从云海到峡谷,从日出到星空 …… 抖音用户们用短视频记录下黄山神奇的自然景观和旅行途中的故事,辅以动听的音乐,多种滤镜和贴纸,将自然与科技、厚重与活力结合在一起,让传统景点换发新的生机和活力,吸引不少慕名而来的游客。

除此,抖音也带动了当地美食的挖掘和传播,皖南特色的臭鳜鱼、毛豆腐、黄山笋干等特色美食,以及用户自主发现的黄山烧饼街边小店,掀起又一轮风潮,让大家在游玩的同时了解黄山美食背后的历史与文化。

根据抖音、头条指数与清华大学国家形象传播研究中心城市品牌研究室联合发布《短视频与城市形象研究白皮书》,美景美食相关内容是打造一个城市或地区火爆的关键,城市形象相关视频中有36%的内容是地方饮食,美景内容占比14%,易受用户喜欢引发共鸣,黄山在抖音的传播也正符合此规律。

一个个15秒短视频,突破大家对于景区形象的原有认知,也带动旅游和文化产业发展,这正是像黄山一样的老牌景区在短视频时代发展的新机遇,即利用抖音更新传统景区印象,打造旅游新路线新玩法,放大景区的核心优势,宣传推广文化旅游资源。

从西安到成都、从正定到永和,无论是大城市还是贫困县,抖音“带火”一座城市或地区已成为独特现象,这种更直接清晰的形象塑造和传播方式,也同时带来对当地经济发展的助力和对人才的吸引力,形成良性生态循环。

来源:北国网 编辑: maojh       
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