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2018韩国新势力

中国经济新闻网 2018-12-13 18:04:46

       ——暴风成长的媒体商务,能否为中小企业插上翅膀?

最近,在社交媒体平台上传产品的使用视频,并留下该产品购买链接的销售形态正逐渐增多。“媒体商务”的时代正在到来!在市场或者百货店工作的店员们拥有最直观的感受,产品购买正逐渐从一般形态的交易模式,向社交媒体或者视频平台转移,主要是以短视频为中心的媒体商务模式。

数字综合营销公司——独一广告有限公司代表——姜应贤表示,“过去十余年间,主要用于提升品牌形象与产品认知度的数字媒体,反映出随着通过虹膜、人脸等人体识别系统的普遍化,移动消费模式也在逐步简化,并正向着有助于直接进行产品销售的媒体商务方向进化。”

微型影响者时代。“Influencer”直译的话是极具影响力的人,一般用于指代在社交媒体上以一定粉丝为基础创作发表具有影响力内容的人。微型影响者,是用于指称虽然不及艺人人气高,但在特定领域具有专业性,以及通过与消费者的近距离交流形成影响力的SNS原创者的新名词。

以微型影响者的粉丝为基础进行的媒体商务,可以成为中小企业寻找销路与宣传渠道的有效手段。因为比起使用巨型影响者,少量的预算也可以有效地达到目标定向,甚至延伸到实际销售。首尔市认证的中小企业优秀商品品牌‘Seoul Awards’,至今已选定14,000个优秀中小企业给予认证并授奖,同时提供强化产品竞争力的各种支援项目。2016年以‘Hi Seoul Awards’的名称开始,2018年更名为‘Seoul Awards’。

主管‘Seoul Awards’的首尔产业振兴院·首尔流通中心,正以世界最大的社交媒体平台——Facebook,和中国最大的社交媒体平台——微博为基础,运营专属的媒体商务频道,微博名称是“韩流小物种草集”。而定向于中国市场的微博粉丝数已经超过百万,面向韩国国内市场的Facebook也有大约23万名粉丝关注,无论是作为媒体商务频道,还是韩国国内公共机关运营的社交媒体频道,都是数一数二的高质量粉丝频道。

正在进行相关频道运营的首尔产业振兴院·销路支援组组长——全大铉表示,“原本一直在苦恼如何为获得‘Seoul Awards’认证的韩国国内优秀中小企业提供宣传和销售支援,产生了尝试以视频内容为基础的媒体商务的想法,进而选定社交媒体做出频道企划。”“现在我们的中小企业以优秀的产品力为基础,为了能更自信地挑战韩国及海外市场,为了能成长为拥有更多粉丝的频道并对实际销售产生效果,持续提升内容的质量是我们目前的目标。”

媒体商务想要成为中小企业的新型销路,目前依旧任重而道远。其中最紧迫的问题就是收益性。视频内容的拍摄和编辑需要大量的人力物力,但很显然市场目前还处于初级阶段,能取得的收益有限,多数挑战媒体商务的企业都在运营中遇到的困难。因为同样的理由,所属影响者的待遇问题也变得很敏感。像“韩流小物种草集”这样非公益性质的频道,必须通过直接销售来核定销售手续费,但是通过视频内容了解到产品,从而产生购买欲的消费者往往会去搜索最低价,然后通过其他渠道购买,这样的情况就遗留下很多价格竞争力的问题。

来源:北国网 编辑: maojh       
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