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不忘初心方得永恒——I Do一举斩获第九届金投赏两项大奖

中国经济新闻网 2016-10-25 15:10:24

  10月20日,第九届金投赏国际创意节颁奖典礼在上海隆重举行,来自全球的数百位商界精英、行业专家、学者、媒体等人士汇聚一堂,共同见证了中国商业创意的蓬勃发展与累累硕果。经过激烈角逐,I Do纪念日系列TVC和纪念日系列整合营销案例从471家公司参赛的3012件作品中脱颖而出,获得“长视频类全场大奖”与“体育及电影娱乐类金奖”两项殊荣。

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  金投赏是亚洲首屈一指的创意奖,也是第一个在大中国地区专注于用市场量化创意的奖项,一直以来推崇倡导的是创意和商业的完美结合。今年是历届金投赏作品获奖难度最高的一届,本届金奖也以2.59%的获得率成为获奖最难、含金量最高的创意金奖。
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  此次I Do品牌一举荣获代表金投赏最高荣誉的两项大奖,不仅代表了行业和市场对于品牌的高度认可,更是对I Do强大产品力和创新营销能的充分肯定:近年在奢侈品行业遭遇整体下滑的大背景下,I Do突破奢侈品行业传统营销方式,大范围采用社会化媒体进行整合传播,同时结合优秀的TVC创意、内容和渠道,成功提升品牌形象的同时,也帮助品牌实现了产品销售的逆势增长。尤其在2015年年底推出纪念日产品系列营销期间,I Do品牌整体营收同比呈现大幅增长,纪念日系列新品销量超预期。   
  在2006年创立至今十年,I Do已经成为消费者心中情感表达品牌首选,也是在90后年轻人心中认知度最高的品牌。究其背后原因,一是I Do定位情感细分领域的优势,二是十年I Do对品牌初创理念的坚持,三是创新性的营销策略。
I Do十年,不忘初心
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  十年前,I Do定为婚戒空白市场成功成为该领域内的头马,一直以来,以专注情感的国际化珠宝品牌形象深入人心,见证了无数情侣在爱中成长。但随着现代经济的快速发展,人们在越来越富裕的同时留给家庭的时间似乎也越来越越少,由于疏于表达、陪伴等种种原因,导致了情感关系的不稳定,离婚率逐年上升。
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I Do纪念日系列
  以倡导真爱永恒为品牌价值主张的I Do看到了婚后情感建设理念的缺失以及社会对纪念日仪式感的认知度和重视度极低,进一步观察到用于承载婚后情感的钻饰市场处于空白,便决定特别为已婚人士打造一套“纪念日”系列产品,并希望通过一系列品牌营销行动,唤起民众对婚姻情感幸福指数的思考,推动“不忘初心,方得永恒”的情感价值观形成一种社会共识。
创意营销创新传播,助力品牌扬帆远行
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I Do纪念日TVC-梦想篇
  2015年年底,I Do“纪念日”系列产品上市,放弃了传统的新品发布会模式,I Do以创意内容为核心继续采用线上发布、全媒体传播形式。首先借势明星影响力,以25对明星夫妻的婚姻爱情故事为素材,打造创意H5,引爆了微信朋友圈。同时,I Do与奥美联合打造了三支纪念日系列TVC,也将家庭责任和婚姻情感进行了淋漓尽致的诠释,开启了从单一人群,向更加多元化客群拓展的品牌目标,获得了广泛的社会关注与讨论。仅发布一个月,在腾讯单个平台上的播放量即突破500万,累计播放量突破2000万。凤凰卫视《锵锵三人行》1月18日节目更是全程播放了《I Do纪念日TVC-梦想篇》60秒版广告,引发了极大的社会反响。并通过影院贴片、机场广告、楼宇视频、地铁包车与长廊广告等渠道,覆盖全国重点城市,实现最大声量的传播与推广。
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  为配合纪念日系列整体传播,I Do还通过“社交媒体+传统媒体”平台,制造了“结婚证7年有效期”有争议性的话题,引发了全民对于婚姻问题的集体探讨与反思。借势此热议话题,I Do线上征集千对夫妻结婚红底照,打造了千对夫妻红底照大事件。线下全国发行量最大的4大平面媒体,同天上刊整版头条创意广告,成为当日全国性新闻焦点。
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  事情并未到此结束,作为一个倡导情感正能量的品牌,I Do更以行动践行理念。随后I Do所属的恒信钻石机构推出“结婚纪念日7天假”企业福利,呼吁受众及全社会关注婚后情感经营,践行婚姻初心誓言。此福利一推出,立即赢得广泛关注、热议,并引起了海外媒体深度社评。    
  视“创新”为企业基因的恒信钻石,除了注重产品本身的创新、创意,尤其重视品牌营销的创新、创意。历年来,无论恒信钻石机构还是旗下品牌,都以其颠覆性的创造力和超强的执行力,赢得了非常多的行业肯定,获得过许多创新类奖项。正因为创新的基因,以及“大家听到或看到I Do这个名字时就会产生一些美好的联想与感触”的大理想,让I Do成为行业翘楚和最受年轻人欢迎的品牌。
来源:中国网 编辑:高珂      
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