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广汽传祺为进入北美市场做了哪些准备

中国经济新闻网 2019-01-28 17:10:34

  中国经济新闻网讯(记者  邢锐)从洽谈汽车金融合作,到当地经销商与政要主动站台支持;从与各大国际顶级供应商再度强化合作沟通,到和全球最大的传播集团WPP推进美国市场的品牌导入……广汽传祺正在凭借产品实力和前沿技术优势向素来以监管严苛著称的美国市场靠拢。在第五次踏上底特律这座汽车之城后,广汽传祺明确向外界传达了它的目标——2020年进入美国市场。
  
  对于广汽传祺的计划,北美当地政要也纷纷表态。1月13日,加拿大安大略省省议会经济发展、就业及贸易厅厅长ToddSmith在底特律亲身体验了传祺车型,并给予了高度评价。ToddSmith随后表示,他希望广汽传祺能够顺利进入北美市场,并期待在不久的将来双方能够有机会开展合作。1月15日,美国密歇根州州长GretchenWhitmer也来到了底特律车展传祺展台,在近距离感受传祺产品品质以及了解全新概念车ENTRANZE之后,他也表示“十分欢迎传祺进入美国市场”。
  
  之所以能够获得政要的重视,与广汽传祺一贯坚持的品质至上的造车理念不无关系,在这其中,供应网络的实力在一定程度上决定了产品品质的优劣。以品质至上为初心,传祺致力于打造“技术最优、品质最佳、成本最低,供应最及时”的强韧供应链体系,聚合全球优质供应链,传祺形成了涵盖全球18家顶级供应商的全球供应网络,成为核心品质打造的坚实基础。
  
  在底特律车展期间,爱信精机集团顾问伊原保守、米其林全球CEO盛纳德、安道拓全球总裁DouglasGDelgrosso、佛吉亚内饰北美副总裁HamptonDonald等零部件企业高层纷纷到访,在肯定了这些年双方合作的成绩之后,也表达了未来在氢燃料电池、移动自驾、智能座舱系统等多领域进一步合作的强烈意愿。
  
  在获得政要支持、供应网络不断加固的同时,传祺进入美国市场的计划更得到了来自北美当地经销商的支持和欢迎。全美汽车经销商协会(NADA)董事长WesLutz(卫斯·鲁兹)、全美汽车经销商协会(NADA)副董事长CharlieGilchrist(查理·吉尔克里斯特)、全美汽车经销商协会总裁兼首席执行官PeterWelch(皮特·韦尔奇)和NADA高管也纷纷慕名而来,主动向传祺表达出强烈的合作意愿。
  
  除了当地政要和经销商的支持,品牌进入新市场,金融保障是首要问题之一,为更为顺利地进入美国市场,需要强有力的合作伙伴作为支撑。1月13日,广汽乘用车总经理郁俊与美国合众银行一行进行了会谈,就未来在美国市场合作的可能性做了交流探讨。对于广汽传祺而言,美国合众银行在汽车金融方面有自身独特优势——独特的战略机制和出色的销售团队,并能够提供各项支持经销商网络建设的服务,这些优势将有助于传祺打通在美国市场的销售渠道。
  
  此外,在传祺向“世界级品牌、全球化企业”的宏伟目标迈进的征途中,如何建设品牌,并将自身的品牌理念导入全球市场是一项重大课题。2018年,在成立十周年之际传祺发布了全新企业品牌文化,在持续升级企业体系能力的同时,希望通过与世界顶级的品牌沟通服务集团开展合作,逐步打造深层品牌资产。
  
  1月12日,郁俊与WPP集团首席执行官CEOMarkRead进行了会谈,双方就今后传祺世界级品牌形象塑造与美国市场的品牌导入达成了共识。郁俊表示,传祺希望与WPP继续深度合作,借助全球顶级智库资源,以高度融入本地化的思维,加速传祺品牌国际化。MarkRead对此表示鼎力支持,他说,“我们希望能够帮助像广汽传祺这样的品牌在全球范围取得成功。我们将尽可能提供力所能及的帮助,帮助广汽传祺讲述一个属于自己的故事。”
  
  

来源:中国经济新闻网—中国经济时报 作者:邢锐 编辑: 曹阳       
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