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便丽猫成立不足半年 为何在智能零售终端迅速崛起

中国经济新闻网 2018-05-30 17:38:31

5月30日,便丽猫智能零售鲜生活与梦之城近日举办了阿狸品牌授权的签约仪式,便丽猫要打造智能零售领域的IP新玩法。便丽猫成立不足半年,为何在智能零售终端领域迅速崛起?短时间布局了全国十个城市的几百台智能零售终端,高坪效的产出也成为新零售IP盒马鲜生的最佳新锐合作伙伴。

此次联手阿狸,是便丽猫打造品牌调性的重要举措,通过智能零售终端与阿狸的结合,让机器会说话,让便丽猫真正給消费者带来健康、安全、便利的智能零售鲜生活!

便丽猫联动阿狸,打造IP经济

目前,便丽猫整合了多品类智能零售终端,从鲜食制作切入,主打现制鲜售的健康果汁、咖啡饮品、主食小吃等商品,如披萨、鲜榨橙汁、粗粮饮品、鲜酿啤酒、椰子、咖啡、奶茶。智能零售设备凭借安全透明的交互视窗、简洁明了的交互体验、即时的商品出货速度等优势,为消费者提供了新鲜有温度的美食美饮。

阿狸是一只红色的小狐狸,住在一个叫做梦之城的小镇上,这里发生了许多温馨有趣的小故事,还有许多充满童话色彩的奇遇。距2006年徐瀚(Hans)创作阿狸,至今已经历时12年,阿狸渐渐从一个迅速蹿红的互联网形象,成为涉足绘本、动画、游戏、产品、授权等多领域的知名动漫品牌,目前拥有线上粉丝2500W+。

曾任TOM.COM中国区副总裁,美国FrontPorch Inc中国区CEO,将精准广告推送系统引入中国,现任便丽猫联合创始人孙向东表示,在过去几年,很多公司吸引用户的策略是:免费、价格战,以此拉动粉丝,也诞生了“粉丝经济”,粉丝们在品牌纵深发展、渠道下沉等方面起着重要作用。现在“粉丝经济”变成了过时的名词,随之而起的是“网红经济”和IP经济。商家关注的不仅是单纯卖货、客单价提升,同时更看重品牌影响力的提升。便丽猫智能零售鲜生活成立伊始,就把为顾客打造健康生活为使命,通过食品安全、支付安全、现制鲜售更健康等一系列标准规范,也使便丽猫成为智能零售领域的IP,引领行业的发展。此次携手阿狸,主要是打造便丽猫智能娃娃机的业务,让阿狸的粉丝融入到泛娱乐的场景中来。

智能娃娃机,便丽猫从新餐饮走向泛娱乐把智能娃娃机投放至盒马鲜生,用户可通过抓娃娃获取IP玩偶,同时打发等待海鲜加工的无聊时光,便丽猫智能娃娃机成为盒马鲜生新零售场景中泛娱乐的代表产物。

便丽猫联合创始人孙向东认为,与阿狸的这次合作起源于盒马公仔娃娃机的成功案例。便丽猫作为盒马公仔玩偶的独家授权合作单位,在盒马总部的两台盒马公仔娃娃机以其高客流、高坪效的成功数据为此次阿狸IP的合作奠定了基础。

与此同时,孙总说,在IP打造这个课题上,我们要像迪士尼学习,迪士尼拥有一套完整的娱乐化产业链,包括媒体网络、影视娱乐、公园度假区、消费产品和互动娱乐五大板块。这种“内容+渠道+衍生品”的模式,决定了内容生产是其产业链的源头和衍生品的基础。而一大批经典IP(知识产权)就是其优质内容生产能力的体现,是其成功的核心所在。

对于便丽猫智能零售鲜生活来说,智能娃娃机互动性好、消费决策成本低,未来将同样具有更广阔的发展空间。后续便丽猫也将通过与一系列IP联动,覆盖不同的消费者,打造多维度消费场景,同时通过分享的社交模式,提升便丽猫智能零售IP的新形象。此次与阿狸IP 签约后,在北京亦庄世纪及上海上海湾的盒马鲜生便丽猫区域阿狸主题娃娃机将闪亮登场。

来源:中国经济网 编辑:maojh      
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