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扶持爱奇艺上市 百度一举三得开启新纪元

中国经济新闻网 2018-03-08 15:40:28

  从2014年开始,关于爱奇艺上市的传言就一直不绝于耳,这个传言终于在2月28日尘埃落定。随着爱奇艺招股说明书的披露,投资者更为深入的了解了爱奇艺与百度的关系。

  此番爱奇艺上市,对百度而言,意味着多年的投入终于见到了“曙光”。一方面是巨大的财务“包袱”,终于可以松一松了,毕竟爱奇艺虽然亏损比在降低,但尚未真正盈利;另一方面是,虽然爱奇艺上市,百度的股权会被稀释一部分,但爱奇艺依然是百度内容生态布局中极为重要的一份子,爱奇艺的独立上市,利于其发展内容,衍生完整的产业链,丰富百度内容生态;最为重要的,是爱奇艺的上市,将会使得百度有更多的精力专注AI领域,二者进一步的合作,也为AI商业化落地提供了更为广阔的空间。

  爱奇艺上市 减轻百度内容支出压力

  2017年百度营收达848亿元,较2007年增长4762%,年均复合增长率47.46%。但近年来百度营收增速显著回落,2016年只有6%。2017年百度营收同比增速回升到20%,爱奇艺功不可没。

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  2017年,爱奇艺占百度营收的比例达到20%,而2015年只有8%。2016年,百度、爱奇艺营收增量分别为417亿和592亿。爱奇艺对营收增长的贡献率高达142%;随着AI的崛起,2017年,爱奇艺对百度营收增的贡献率回落到43%。

  2017年Q4,爱奇艺会员付费在百度“其它服务”中的比重更是高达90%。

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  爱奇艺之所以能对百度营收做出贡献,也依赖于百度对其在内容获取上的大力支持。从2012年起,百度将爱奇艺计入百度财报。2012年当年为2.151亿元、2013年是8.304亿元、再到2014年的18.72亿元、2015年的37.45亿元、2016年的78.64亿元,到了2017年,内容成本更是达到126亿元人民币。百度的内容支持占爱奇艺收入比重从2016年的67%增长至73%,占百度整体内容成本的94%。

  爱奇艺在招股说明书中表示,此次募集资金扣除包销折扣、佣金及相关发售费用后,所得款项净额的50%拟用于扩大及增强内容产品。爱奇艺增加了从资本市场获得直接融资的渠道,将直接减轻百度对爱奇艺的内容支持压力。毕竟,根据百度财报披露,内容成本中绝大多数都用于支持爱奇艺内容发展。

  发展产业链 丰富百度内容生态布局

  目前爱奇艺三大股东依次为百度、小米、高瓴资本。第一大股东百度持有69.6%。爱奇艺上市后融资后,百度持股比例将被稀释到60%一线,但仍为控股股东。

  快人一步的内容“嗅觉”是爱奇艺在视频领域后来者居上的重要原因,当然独当一面的自制网生内容既是爱奇艺的优势,也是爱奇艺支出中的主要部分。在2017年10月份的爱奇艺悦享会上,爱奇艺首席内容官王晓晖表示,爱奇艺在2018年投入版权采购和自制剧上的资金比2017年的100亿人民币只多不少。

  除了一如既往的重视内容发展外,爱奇艺在招股书的战略发展部分,并强调了IP的价值,提到发展与游戏相关的业务。招股书显示:爱奇艺发布了各种形式的网络游戏,其中包括网页游戏、手机游戏、H5游戏,此外,还推出了一些受欢迎的网络游戏同名作品,如文学、戏剧和电影。而未来,爱奇艺也将把高质量的IP应用于多种娱乐产品,比如在线游戏、动画、在线文学和衍生商品。

  发展相关衍生品,在完善爱奇艺产业链的同时,也丰富了百度内容生态的布局。华尔街分析师预计,爱奇艺将在2019年实现盈亏平衡。

  专注AI,百度前景更广阔

  关于爱奇艺上市的传闻,从2014年开始就不能间断,到2016年的私有化风波,包括从2011年开始对爱奇艺进行“供血”计划,这些都在一定程度上影响了百度的发展精力。

  爱奇艺的招股说明书显示,爱奇艺停止了与百度自2011年以来持续进行的用户流量支持协议,转为双方共赢的合作模式。招股说明书显示,爱奇艺和百度同意分享销售渠道资源,以推广智能设备/DuerOS,提升爱奇艺在业内的市场份额;爱奇艺和百度同意对各自的广告服务展开交叉销售,百度同意给予爱奇艺在其平台上开展广告活动的优先权;爱奇艺和百度同意利用各自的服务提升用户流量;爱奇艺和百度同意,允许各自的注册用户和内容提供商访问对方的平台。此外,百度还将与爱奇艺合作,利用人工智能技术进一步优化爱奇艺的用户体验。

  这些操作都将在一定程度上为爱奇艺带来流量并尽可能留住用户,同时也为百度AI提供了商业化落地的渠道。此外,对于百度而言,将爱奇艺送上资本市场,从内容成本压力中抽身,也将有更多资金来发展AI、加速AI商业化落地的推进。

  此外,从短期来看,爱奇艺的上市将会利好百度的股价走高,百度市值随时可能突破千亿;从长远考虑,爱奇艺发展内容衍生出完整产业链的一个契机。爱奇艺的上市,无论对爱奇艺还是百度,都将是开启一个新纪元的机遇。

来源:中国网 编辑:蒋帅      
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