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互联网普及背景下 企业如何正确策划品牌形象?

中国经济新闻网 2017-06-26 14:39:45

  品牌,是一个企业的名称和脸面,代表着企业的识别标志、精神象征和价值理念,当品牌文化被市场认可并接受后,品牌才产生其市场价值。尤其是现在互联网的普及,一夜之间会诞生许多企业,但同时也会消亡许多企业。虎跃营销认为,企业想要长久的发展,打响自己的品牌是首要。只有不断培育和塑造自身品牌,才能在激烈的竞争中立于不败之地。

  那么企业如何正确策划品牌形象?虎跃营销认为,首先应该树立品牌形象,一个理想的品牌目标形象会赋予品牌强大的生命力,甚至会影响消费者的态度。主要可以从以下几点着手:

  外观形象

  如logo、商标、包装甚至颜色等等,就像许多人看到黑猫标志就想到天猫,看到狗就是京东,看到握手的图案就想到诺基亚,看到凉茶就想到加多宝、和其正……

  文化形象

  品牌文化是许多大企业都非常看重的,就像百事品牌的理念是“渴望无限”,倡导年轻人积极进取的生活态度;李宁的理念是“一切皆有可能”等等。

  层次形象

  许多消费者极其看重社会层次,就像几年前,很多人认为买了苹果手机会很有面子一样,让消费者从品牌身上所能够感受出来的某种社会价值。

  虎跃营销认为,想要做好品牌,需要一个具有系统性且清晰的品牌诉求。在最短的时间内向消费者传达品牌的价值,以及能够带给消费者何种利益,直接向消费者阐述品牌观点,这就是品牌的理性诉求。

来源:中原传媒网 编辑:蒋帅      
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