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知识付费时代来临:市场规模和容量尚待检验

中国经济新闻网 2017-03-20 13:49:08

  知识付费时代来临

  刘佳

  关于“内容”的话题,最近有两件事情火了。

  一个是神秘的UC“震惊部”。从《震惊!99.99%的人都不知道的死法!》到《震惊!男人看了会沉默,女人看了会流泪!不转不是中国人!》再到《震惊!美国总统看到后都惊呆了!》。震惊的标题只有你想不到,没有他们做不到。

  另一个火了的,是内容付费。从腾讯CEO马化腾在朋友圈下留言“等微信公众号付费阅读”,再到罗辑思维创始人罗振宇关于内容付费行业的15条最新思考。业界隐约感到:内容付费的“风口”要吹过来了。

  这两件事情反映的分别是流量经济、知识经济价值层面。前者解决的是新闻信息不对称的问题,依赖的是点击量和影响力,但内容本身的直接价值并没有被体现出来;后者解决的是知识和经验、技能不对称的问题,核心是通过知识类的产品和服务来实现变现。

  门户时代曾创造了一种“新闻超市”式的流量经济,靠的是廉价获得新闻内容供应,再将海量的内容免费提供给读者,吸引大量点击,最终通过广告获利。在移动互联网的更新与迭代之下,门户的流量经济碰触到天花板,逐渐走向式微。到了资讯内容分发时代,基于海量数据的机器学习算法令分发效率显著提高。

  当人们习惯了互联网“免费”模式,要想让内容从免费跨越到变现,似乎不太现实。

  过去几年里,国内外媒体平台不少探路内容收费化的尝试,但大多走得磕磕绊绊。

  免费的东西,其实最贵。人们在互联网上曾经是用时间成本获得免费的信息,但是随着消费环境的变化和付费知识产品形态的快速迭代,知识变现已经展现出新趋势。

 

  业界把2016年称作“知识变现的元年”,以知乎为代表的在线知识型社区经过多年的运营沉淀推出了知乎的值乎、知乎Live等付费知识产品;分答付费问答平台爆红,背后正是抓住了分享经济时代的特点,解决了人们在移动社交体验中知识和经验不对称的问题。

  分答创始人姬十三曾提到,分答有大量的免费内容,但有用的内容大量被埋藏在比较垃圾的内容当中,使得在挑选有价值的内容时无法精选,所以整体中文互联网内容的粪坑化带来人们有意识的对精品内容付费意愿的增强。

  到了2017年,36氪、微信开始探索起内容付费模式,豆瓣推出付费内容产品“豆瓣时间”,《罗辑思维》也改版将播出平台只限于罗辑思维旗下的知识服务付费应用“得到”App,这一应用最新的数据是日活45万,订阅总份数144万。

  知识付费的变量,既有来自中产阶层对于增量知识的不安全感和焦虑,也有人们消费观念的升级和转变、版权意识的增强以及移动支付的便捷做支撑。

  第三方机构易观公布的《2016中国知识付费行业发展白皮书》显示,用户对于“内容”和“知识”的付费意愿和消费观正在发生转变,从不愿付费变得对于显著高质量、服务更好的类似产品愿意付费;用户信息获取的方式也在发生变化,从漫无目的地接收信息变为主动获取知识,信息的选择行为更为成熟,从而推动了知识付费行业的爆发。

  想要让用户心甘情愿付费,内容产品和服务的品质以及用户体验才是核心。一方面,需要有足够的专业性和壁垒;另一方面,则是优质内容是否能够系统化、持续地进行输出。

  知识付费究竟是一个多大的市场规模和容量?或许还很难判断,但至少,它让我们多了一条用碎片化时间探知未知世界的新路径。

来源:第一财经日报 作者:刘佳 编辑:蒋帅      
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