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新东方拥抱暴风走入VR大军 为什么企业都要做VR营销?

中国经济新闻网 2017-01-18 14:35:36

  随着被称为VR元年的2016已进入尾声,虚拟现实已经不再只是一个充满科幻色彩的“未来概念”,截至目前,全球虚拟现实领域里拥有超过20万开发从业人员,超过700家VR相关公司被创建,当然还要包括Facebook、HTC、索尼、谷歌等国际科技巨头的先后入局,都给这个行业创造了一个快速发展进化的生态环境。除了硬件领域的飞速发展,虚拟现实内容和应用的爆发点也迫在眉睫,各大品牌开始涉足VR营销,借力虚拟现实这个天然话题点,和VR独特的“在场感”特性展现自身的品牌魅力。

  可视化教育引领行业趋势,新东方携暴风入局VR+教育

  今年,暴风集团已经在各个领域都做了很成功的VR+行业的整合,在这个过程中,已经为行业建立了一个VR营销的认知,同时构建了一种与品牌消费者互动的全新模式。新东方找到暴风集团合作试水VR营销可以说并不令人意外,这不仅是目前VR+教育火热趋势的推动,也源于双方对未来行业发展的看好。此次合作的达成,一方面利用“场景营销”为新东方打造了一个品牌体验空间,结合VR“沉浸感”和“代入感”将品牌内容完美植入虚拟视界,通过VR营销令品牌用户能够切身体会新东方在教育培训硬件和软件方面的综合实力。

  暴风集团副总裁李媛萍、营销中心副总裁李媛萍表示,VR技术的突破带来了更多的营销价值,通过VR的“在场感”来提升品牌的体验价值,比如让用户能够直观的体验新东方的教学场景,用真实感受代替了广告语言,由此转化成情感价值,让用户能够在虚拟视界中与新东方品牌与产品产生“沟通”,用自己的视觉和听觉真实感知场景所带来的品牌力量,重塑品牌与用户间关系。

  另一方面,新东方通过此次合作尝试VR+的应用性,在VR+教育全面爆发前预先了解VR与传统内容搭载平台(2D视频、文字等)的不同表达方式,感受用VR讲故事的“场景语言”,为实现未来可视化教育打下良好的基础,同时在用户心中建立新东方与VR+教育的关联,这将令新东方在未来竞争中先人一步,可见新东方在VR+教育行业趋势的超前预见性。根据高盛发布的报告显示,在2020年VR教育市场规模将达到3亿美元,同时高盛还认为VR/AR设备将率先走进K-12(基础教育阶段)市场,成为可视化教育的交互工具。在美国一个调查研究中,已经有85%的老师认可了VR教育,并对VR在教育领域的潜力充满期待。

  暴风打造神奇遥控器,穿越新东方奇幻视界

  本次双方合作还将VR影片搭载入更易传播的H5页面中,让没有VR眼镜的用户能够以全景模式体验这支VR影片。故事从一个可以开启奇幻之旅的宝箱展开,并以一支神奇的“穿越”遥控器贯穿整个故事。“穿越”作为连接点,转换不同的故事场景,凸显基于智能化学习、名师和良好氛围的全新学习体验,将新东方的英语教学、中小学教育、幼儿教育、休息交流等场景都展现在这短短的4分钟里,向目标人群传递新东方不仅仅有出国英语培训,更有少儿、中学、大学等全面全学科培训,全方位为用户展现出新东方的教学理念和综合实力,同时也将VR教育的概念引出来,将VR的沉浸感和交互性特点于教育培训行业的融合性呈现出来。体验这能够通过这支短片,预先体验一下VR+教育在未来应用的可能性,体验在虚拟视界中上课学习的新感受。

  新东方作为培训教育领域的领军企业,在VR行业的成功试水,不仅意味着广大用户对VR+教育的期待开始逐步实现,也是教育行业向着VR领域融合迈出了成功一步的标示。虽然目前VR行业中,硬件还有广大的提升空间,对于VR+教育的进一步落地还有着不小的营销,但相信随着技术能力的进一步提升和用户对VR内容需求的不断提升,VR应用和内容的产出也会随之爆发,VR+教育也将在教育领域产生更深的融合性,最终实现可视化教育。

来源:CENA 编辑:蒋帅      
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