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“澳大利亚周·中国”落幕 原装进口高端乳业受追捧

中国经济新闻网 2016-04-20 09:54:15

2016年4月15日,为期5天的 “澳大利亚周•中国2016”(Australia Week in China,AWIC 2016)活动在上海圆满落下帷幕。本次活动是由澳大利亚总理特恩布尔(Malcolm Turnbull)及澳大利亚贸易和投资部长斯蒂文·乔博(Steven Ciobo)率领1000多名商业领袖和多位联邦州级政府高级官员参与,政商两界组成一个规模空前的访华商务代表团。乔博介绍,截至4月15日当天中午,中澳两国的相互投资已经达到640亿澳元,贸易额约为1500亿到1600亿澳元。
“澳大利亚周•中国2016”是澳大利亚在中国启动的大规模经贸推广活动,今年第二届,在中国香港、北京、成都、杭州、沈阳、深圳与广州等地举办超过150场活动,涵盖农业、教育、金融、医疗健康、高端食品、消费品、科技创新等众多领域。
4月14日,去年九月就任后首次访华的澳大利亚总理特恩布尔(Malcolm Turnbull)出席在上海世博中心举行的大型午宴。特恩布尔在午宴演讲上表示,他来到澳大利亚周,是来帮助澳大利亚出口商打开中国市场大门的,“中澳自由贸易协定正在为两国人民的关系增加力量、广度和活力。目前出口已经显出非凡成效,牛肉和乳制品的出口已屡上新闻头条。”
“澳大利亚周•中国”落幕,原装进口高端乳业受追捧
纵观本次“澳大利亚周”的众多议题,高端食品和消费品领域备受关注。该领域有多达300家澳洲企业随团考察,是本次澳大利亚周最大的行业团。乔博在4月12日接受中央电视台中文国际频道的记者采访中表示,此次活动会主要聚焦在优质食品与饮品、旅游、技术创新等8个领域的商业合作。“在食品和饮料行业,澳大利亚有着良好的口碑,我们的食品和饮料都非常优质。这也是我们希望与中国合作的重点。”乔博说。
这一观点与澳大利亚自由食品集团的董事总经理麦克劳德(RoryJ F Macleod,简称Rory)的看法一致。作为参加本次“澳大利亚周”的澳洲企业家之一,Rory希望能借此机会向中国市场展示集团产品的质量,把更多澳大利亚的优质产品带入中国。4月12日,Rory接受浙江经视的邀请采访,以澳大利亚优秀企业家的身份,深度探讨了中澳自由贸易协定签订后,澳大利亚乳品企业的受益表现,及备受中国家长关注的进口牛奶问题。
澳大利亚自由食品集团(Freedom Foods)是一家澳大利亚本土上市公司,专注于生产高端牛奶及高质量的食品和饮料。去年2月,自由食品集团旗下的自有品牌Australia’s Own(澳牧)进驻了中国高端儿童牛奶这个细分市场。
 
“澳大利亚周•中国”落幕,原装进口高端乳业受追捧
 
中澳贸易合作前景开阔,儿童乳业抢占先机
随着中澳自由贸易协定的签署,澳对华出口的所有乳制品关税将在4到11年间被取消,澳洲奶源必然会对国产牛奶造成一定冲击,澳洲乳业进驻中国市场前景开阔,进口奶将会如雨后春笋般涌现。
纵观整个乳业市场,中国已经成为全世界牛奶需求增长最快、也是需求量最大的市场,其中儿童牛奶市场的成长尤其引人瞩目,2005-2013年间增长率高达28%,市场规模达200亿,儿童牛奶市场是一片蓝海,市场潜力巨大。尽管QQ星、未来星、旺仔这些本土儿童牛奶品牌发展不错,但是在澳牧抢滩前,原装进口儿童牛奶的品类仍是一片空白。数据显示,尤其在中国二胎政策开放以后,3-12岁的儿童人均乳制品需求量正在不断增加。选择切入中国高端儿童牛奶这个细分市场,以“真正的原装进口、符合儿童口味”的高端儿童奶抢占先机是自由食品集团打入中国市场的精明决策。 
“澳大利亚周•中国”落幕,原装进口高端乳业受追捧
漂洋过海,安全是虏获中国父母心的首要标准
近几年,牛奶安全已成为中国家长最关注的议题。澳大利亚自由食品集团坚持为消费者提供“天然美味、少加工”的食物的核心理念,拥有在澳大利亚乃至世界最引以为傲的奶源和一流的生产技术,这无疑为中国消费者提供了可靠和优质安全的保障。
从牧场的天然青草、健康奶牛,到消费者手中的牛奶,澳牧就像父母养育孩子一般,认真对待牛奶生产,全程掌控供应链的每一步,严格遵循澳大利亚乳业质量标准,确保牛奶质量上乘。
为了保证牛奶在采集过程中不受污染,澳牧的奶源全部来自澳大利亚天然零污染的牧场。牧场采用自动化挤奶设备,最大程度地降低牛奶被污染的几率。采集的原奶直接输送到储存罐,并迅速降温至4℃,最大限度抑制细菌和微生物的生长。
澳洲的食品监测程序非常严苛,只有符合澳牧质量标准的原奶才会被采收,并输送到自由食品集团下属的加工厂加工罐装。运输过程中,通过车载GPS和电脑,实施全程温控和记录,确保原奶的新鲜。澳牧进口儿童牛奶全程自动化生产,采用利乐无菌包装方式,有效阻隔光线和空气,在澳大利亚原厂生产时,直接将中文印在外包装盒上,实现真正的原装进口。每一盒澳牧进口儿童牛奶都需要经过上百道质量检测,确保符合澳洲最严格的检验标准。
4月15日,澳牧以“澳洲优质产品”的身份参加了“澳大利亚周·中国2016”最后一天的臻品展示会。澳牧获得此次参展资质,不仅是官方对品牌权威上的认可,更将激励澳牧坚持品质如一,继续为中国妈妈提供放心好奶。
 
“澳大利亚周•中国”落幕,原装进口高端乳业受追捧
 
抢滩中国儿童进口奶高端市场,用销量说话
目前,澳牧进口儿童牛奶已在江苏、浙江、广东、湖南等省市大型商超上架,也开通了天猫、京东的网上商店。从2016年春节期间的火爆销量情况来看,澳牧在中国消费者中的口碑相当不错,不仅在湖南、浙江等局部市场的销量领先,在局部售点,澳牧更成为了儿童牛奶的第一选择。
澳牧能够从众多进口儿童奶品牌中脱颖而出,成为高端儿童乳业的一匹“大黑牛”,与其一直坚持“100%原装进口、以100%生牛乳为原料、蛋白质含量高达3.4%,营养成分高于市场同类产品,新鲜营养”离不开。“澳牧在中国市场的接受度、欢迎度都非常高。”Rory曾在浙江经视的采访中说,“有了这份满意的成绩单,我们更有信心把更多优质产品带到中国。“
本届“澳大利亚周”期间,澳大利亚自由食品集团与京东全球购签署了战略合作协议,这次合作将进一步优化双方资源配置、拓展中澳市场空间、深化全球发展战略。牵手京东的优质资源,澳牧将深度打通线下商超及线上电商渠道,让中国更多的孩子喝到原装进口的营养好奶。
作为第一款澳大利亚原装进口的儿童牛奶,澳牧是澳大利亚送给中国孩子最好的礼物。澳大利亚自由食品集团始终坚持一个理念:给孩子的产品,要以最少的添加,最少的加工环节,将最天然的带给孩子,才是最健康的。正如丘吉尔说,“没有什么投资比向孩子提供牛奶更重要。”
来源:TOM 编辑:蒋帅      
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