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2017年电影市场现象解析:得口碑者得天下

中国经济新闻网 2018-01-12 11:13:19

  2017年电影市场现象解析

  得口碑者得天下,中国继续“拯救”好莱坞

  口碑作用空前强大 内容崛起质量转型

  业内认为,2017年电影市场的明显特点是口碑与票房双丰收,观影驱动越来越彰显聚焦效应,由于购票平台与自媒体购票端的评分与口碑优势,当同个热门档期有三到四部影片同时出现,由于观众的聚焦程度有限,自然会对排名较后的影片失去注意力。记者发现,剔除评分人数少于5000人的作品,去年有25部国产片豆瓣评分高于7分,而8分以上的超高分电影有8部,这个成绩远超2016年。

  随着电影市场的成熟,观众也越来越理性,影片质量的好坏越来越直接反映到当日或次日的上座率、场均人次上,而口碑经不起推敲的影片会在短时期之内跌落(例如《机器之血》、《妖铃铃》上映时日都位居票房榜首,但次日均被其他影片反超),这样的效应使得很多新类型的、口碑高的小众影片有更大的发挥空间。

  小众题材受关注 口碑发酵得惊喜

  长久以来,纪录片、文艺片在内地电影市场都处于边缘化的位置,不仅票房低迷、排片占比低,受主流观众关注的程度也少。然而2017年,纪录片和艺术片的成绩令人惊喜。去年暑期档,我国首部获得公映许可的慰安妇题材纪录片《二十二》上映,从首日仅1.5%的排片一路逆袭,最终这部成本仅有200万、宣发成本80万的电影成为国内首部票房过亿的纪录片。

  无大明星加持、全素人出演的公路片《冈仁波齐》与《变形金刚5》同档期上映,虽为小成本文艺片但凭借口碑长线发展票房过亿,这个成绩相当亮眼。纪录片的回暖还体现在《地球:神奇的一天》(票房4547万)、《重返狼群》(3293万);文艺片市场的表现也可圈可点,上映片单佳作频出,不仅有被盛赞为年度最佳、关注被性侵儿童和女性觉醒的《嘉年华》、还有在金马奖上斩获大奖的《不成问题的问题》(票房776万)、《八月》(票房435万),虽说票房成绩不甚理想,但都成为一段时间内的话题,观众越来越注意到这些小众影片,也越来越会为这类型的优质影片买单。

  批片崛起创突破 引进江湖东南亚崛起

  去年也是批片崛起的一年,好莱坞以及北美以外的欧洲、东南亚影片表现尤为抢眼。98部进口片进入内地市场,批片创纪录达到64部,合共贡献了55亿(占总票房的26%)票房成绩。从《一条狗的使命》到印度电影《摔跤吧!爸爸》,从西班牙影片《看不见的客人》再到泰国电影《天才枪手》,这些高质量的非好莱坞批片开始在内地市场崭露头角,从口碑到票房到话题热度,都征服了观众。批片“爆款”比较集中,出现了例如《摔跤吧!爸爸》、《生化危机:终章》这类票房突破十亿的现象级影片,而排名前三的影片收入超过所有批片总票房收入的一半。

  此前,批片的主要阵容都在好莱坞B级片以及日韩电影上,而去年的批片更是将目光放在了更多的国家和地区,例如西班牙烧脑悬疑作品《看不见的客人》、泰国青春电影《天才枪手》都有抢眼的表现,凭借口碑的推助,两部影片分别获得1.7亿、2.7亿票房。最值得一提的是阿米尔·汗主演的印度电影《摔跤吧!爸爸》,凭借绝佳口碑,内地票房达到近13亿,位于全年影片前十名的第7名,这个成绩甚至超过该片在印度的本土票房。不少专家预测,今年的批片竞争市场会更加激烈,俄罗斯、德国、英国等更多地区的影片都会进入内地市场,观众会有更多选择。

  中国观众“拯救”好莱坞 90后成为票房主力

  随着中国内地影市逐渐扩大,如今中国观众已经有能力撑起一部大片的市场,并成为这部影片的主要票仓。去年不少好莱坞大片在中国的票房成绩,都比在北美本土的票房要高,这并不是个别的案例,例如在北美票房遇冷的《极限特工3:终极回归》(北美票房4489万美元;内地票房1.7亿美元)与《速度与激情8》(北美票房2.2亿美元,内地票房4亿美元),北美口碑票房皆低迷的《生化危机:终章》(北美票房2583万美元,内地票房1.6亿美元)与《变形金刚5》(北美1.3亿美元 内地2.38亿美元)。两地票房 差距悬殊巨大。这些影片在北美本土表现平庸,但获得中国观众的全力“拯救”,中国市场也越来越成为全球票房的重要增产地。聚焦于观众的群体分析,从购票人群上来说,90后(19岁到29岁)青年仍是网络购票的主力,去年的占比高达60%,而18岁以下的人群占比4%,较上年有2%的升幅,说明这些年轻人会成为未来网络购票的生力军。

  2017年电影大事迹日历

  1月28日 创单日票房纪录8.09亿

  2月23日 大盘突破100亿

  3月1日 电影产业促进法推出

  4月15日 《速度与激情8》以4.87亿的成绩创造单片单日票房纪录

  4月22日 规范点播影院

  5月5日 大盘突破200亿

  8月7日 《战狼2》突破《美人鱼》34亿票房纪录,成为国产票房最高影片

  8月票房:73.7亿 单月票房历史最高

  国庆档8天 26.5亿创新纪录

  11月6日 分账票房达到2016年的455亿,提前了55天

  11月20日 大盘突破500亿元

  11月26日 电影局提出2020年目标 年票房突破700亿,银幕数超过6万块,年产影片800部,成为世界第一电影市场

来源:新京报 编辑: 高珂       
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