着力“网购嘉年华” Lazada布局东南亚电商市场

中国经济新闻网 2017-09-20 22:50:49

   随着东南亚消费者购买力的不断提高以及互联网的快速渗透,未来东南亚电商市场将以每年25%的速度快速增长。

    本报记者  毛晶慧

  9月20日,东南亚跨境电商平台Lazada在京召开媒体见面会。会上,Lazada新任跨境部行政总裁Will Ross,罗伟麟介绍了Lazada跨境业务的发展战略以及东南亚市场的近况。

QQ截图 东南亚电商

  罗伟麟认为,坐拥5.6 亿人口的东南亚电商市场近年来被持续看好,然而电子商务的渗透率目前却仅占整个东南亚市场的3%,与中国和美国的14%相比,东南亚市场仍然有着巨大的潜力。科尼尔咨询公司数据预测,随着东南亚消费者购买力的不断提高以及互联网的快速渗透,未来东南亚市场将以每年25%的速度快速增长。

  罗伟麟介绍说,“在移动互联网盛行的东南亚市场,买家的消费习惯也有了巨大的变化,消费终端从PC转移到了手机,社交网络成为了买家获取商品信息的主要渠道。

  据悉,通过敏锐的市场洞察力,如今已成为东南亚第一跨境电商的Lazada早已向移动市场发起进攻,截止目前,通过Lazada 移动端的用户订单已超过总成交量的75%。此外,Lazada更活跃于各大社交平台,通过Line、Youtube、Facebook 和Instagram与线上各个粉丝群体互动,全面触达线上买家。

  据罗伟麟介绍,Lazada接下来的发展将围绕着构建东南亚电商生态,从商品选择、物流、客服到付款方式、卖家培训等全方面布局东南亚市场。在商品选择上,Lazada从国内和国际引入近1.75亿件商品,为东南亚买家提供一站式购物体验;物流方面,Lazada接入自有物流渠道——LGS全球物流方案 ,为商家解决第一公里和最后一公里的复杂货运流程,同时大幅降低东南亚部分地区因基础设施落后而产生的昂贵运费。

  在付款方式上,Lazada根据东南亚买家的支付习惯,推出了便利的货到付款。同时,为了降低跨境商家的学习和培训成本,Lazada还在今年上线了全新升级的卖家学习互动平台—Lazada大学。

  而Lazada今年下半年的促销重头戏依然是“网购嘉年华”。据罗伟麟介绍,网购嘉年华将从11月11日持续到 12月12日。据悉,2016年的网购嘉年华Lazada共吸引了超过1千多个品牌和5万多户商家参与,而在12月12日当天 ,Lazada就成就了 4050万销售额。
    
  据介绍, 围绕今年的网购嘉年华主题“全球好货”, Lazada的线上推广也有了全面升级,增加了愿望清单、社交网络热卖推荐、以及人性化产品推送等功能。“在今年的市场推广方面,Lazada也将全面展开,以消费者互动为核心策略、通过明星网红推广以及线上线下全渠道覆盖电视广告、城市地铁、社交媒体、以及自有网站、App等,将活动最大化曝光。”罗伟麟说。

  据悉,Lazada于2012年3月创立,总部位于新加坡,覆盖印尼、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国及越南。截至今年3月底,Lazada拥有约2300万月活跃用户。
   

来源:中国经济时报—中国经济新闻网 编辑:maojh      
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